全程導醫網 徐州醫藥頻道：嗎丁啉、新康泰克、江中健胃消食片等這些消費者耳熟能詳的OTC品牌，以后或許不能在電視報紙廣告中出現。

    日前，記者從業內獲悉，主管藥品廣告審查的國家食品藥品監督管理局（下稱“國家藥監局”）正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》，修訂方向是禁止非處方藥（OTC）在大眾媒體上發布廣告，只能在指定的專業媒體上發布廣告。
    最早透露上述信息的是南方一家大型藥企市場部負責人，隨后記者從中國非處方藥物協會和多家藥企處進一步獲得證實。“國家藥監局和行業協會準備28號在北京召開相關討論會，聽取修訂《藥品廣告審查辦法》的企業意見。”云南一家合資藥企人士稱。
    那么，國家藥監局為何要禁止OTC企業在大眾媒體上發布產品廣告？對此，中國非處方藥協會有關負責人告訴本報記者，主要是違法藥品廣告太多，藥監局監管不過來的緣故。

    SFDA官網顯示，2012年第一期違法藥品醫療器械保健食品廣告公告匯總數據中，由各地藥監部門通報并移送同級工商行政管理部門查處的違法藥品廣告33648次，違法醫療器械廣告3239次，違法保健食品廣告6551次。
    記者注意到，這些違法藥品廣告主要是處方藥冒充非處方藥在大眾媒體發布廣告，以及非處方藥夸大宣傳和虛假宣傳。
    國內從1999年開始進行處方藥和OTC藥品分類管理，2002年底開始按分類管理要求處方藥產品不得在大眾媒體進行廣告宣傳，《藥品廣告審查辦法》從2007年開始實施。

    目前，在中國4000多家藥品制劑企業中，大部分藥企既生產處方藥又生產OTC，市場上已有近5000個OTC批文。
    “這種‘一刀切’的想法，對行業發展傷害很大，希望藥監局慎重考慮。”上述南方大型藥企市場部負責人認為，藥企不會認同藥監局《藥品廣告審查辦法》的修訂方向。
    目前OTC市場規模不到1500億元，中國非處方藥協會副會長郭振宇曾公開表示，目前中國OTC市場僅占全國醫藥市場總份額的10%~15%，這與一些發達國家OTC市場占全國醫藥市場30%~40%的比例還有很大差距。

    而從目前銷售額過十億元的幾大OTC產品的運作手法來看，包括江中藥業的健胃消食片、云南白藥的白藥系列、華潤三九的999感冒靈和不少外資藥企的OTC產品，每年都在大眾媒體投放不少廣告進行市場推廣，“廣告+渠道”的營銷組合也成為業內公認的OTC運作模式。
    康美藥業OTC事業部總經理李從選告訴記者，從大眾媒體廣告收入構成來看，來自藥品的廣告收入要排到前五位。這就意味著，如果禁止大眾媒體發布OTC廣告，對傳媒業經營也會造成一定影響。
    2012年央視黃金時段廣告中標企業中，排名最靠前的OTC廣告就是吉林省吳太感康藥業有限公司的感冒藥“感康”，以24954萬元的中標額排名第11位，占比2%。

    “從藥品分類管理原則來說，OTC本身兼有藥品和消費品的雙重屬性，OTC允許消費者自行選購，這樣就必定要通過廣告來讓消費者知道功能和療效，否則反而會令消費者產生誤解和推高獲取信息的時間成本。”李從選說。
    上述南方大型藥企市場部人士認為，“緣于違法廣告導致的結果，前提是通過嚴格執法和審批工作來完善，而不是說‘一刀切’來停止。”

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