全程導(dǎo)醫(yī)網(wǎng) 徐州衛(wèi)生信息：醫(yī)療廣告是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的廣告。

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的醫(yī)療市場(chǎng)，醫(yī)療廣告遍地開花，無孔不入。報(bào)紙，雜志，宣傳單，電視專題，網(wǎng)絡(luò)廣告隨處可見。

　　虛假醫(yī)療廣告利用人們治病、保健的迫切心理，大多夸大功效，出現(xiàn)不科學(xué)表述療效的斷言和承諾，或以專家、醫(yī)生、患者和科研、醫(yī)療機(jī)構(gòu)名義形象作證明來誤導(dǎo)公眾、貽誤治療，損害人們的健康權(quán)益，造成惡劣的社會(huì)影響，必須嚴(yán)厲打擊。

　　虛假醫(yī)療廣告長(zhǎng)什么樣?

　　為了規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，我國(guó)《廣告法》、《醫(yī)療廣告管理辦法》均對(duì)醫(yī)療廣告的開展作出明確的規(guī)定。

　　《廣告法》明確規(guī)定未經(jīng)審查不得發(fā)布醫(yī)療廣告

　　第十六條 醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：

　　(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;

　　(二)說明治愈率或者有效率;

　　(三)與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較;

　　(四)利用廣告代言人作推薦、證明;

　　(五)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

　　第四十六條 發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

　　第五十五條 違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

　　醫(yī)療機(jī)構(gòu)有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。

　　第五十八條 違反本法第四十六條規(guī)定，未經(jīng)審查發(fā)布廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

　　《醫(yī)療廣告管理辦法》

　　明確醫(yī)療廣告的“八準(zhǔn)”、“八不準(zhǔn)”

　　第三條規(guī)定，醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前申請(qǐng)醫(yī)療廣告審查。未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療廣告。

　　第十五條規(guī)定，醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布戶外醫(yī)療廣告，應(yīng)在取得《醫(yī)療廣告審查證明》后，按照《戶外廣告登記管理規(guī)定》辦理登記。

　　《辦法》規(guī)定了醫(yī)療廣告的宣傳內(nèi)容，主要可歸納為“八準(zhǔn)”、“八不準(zhǔn)”。

　　八準(zhǔn)：醫(yī)療機(jī)構(gòu)僅限于以下項(xiàng)目

　　只有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的第一名稱;

　　醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址;

　　所有制形式;

　　醫(yī)療機(jī)構(gòu)類別;

　　診療科目;

　　床位數(shù);

　　接診時(shí)間;

　　聯(lián)系電話。

　　八不準(zhǔn)：醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：

　　醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱和藥物的;

　　保證治愈或者隱含保證治愈的;

　　宣傳治愈率、有效率等診療效果的;

　　淫穢、迷信、荒誕的;

　　貶低他人的;

　　利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的;

　　使用解放軍和武警部隊(duì)名義的;

　　法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

　　并明確規(guī)定禁止利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)(欄)目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告。

　　醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)向其所在地市級(jí)衛(wèi)生行政部門申請(qǐng)，并提交以下材料：

　　(一)《醫(yī)療廣告審查申請(qǐng)表》;

　　(二)《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》副本原件和復(fù)印件，復(fù)印件應(yīng)當(dāng)加蓋核發(fā)其《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》的衛(wèi)生行政部門公章;

　　(三)醫(yī)療廣告成品樣件。電視、廣播廣告可以先提交鏡頭腳本和廣播文稿。中醫(yī)、中西醫(yī)結(jié)合、民族醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)向其所在地省級(jí)中醫(yī)藥管理部門申請(qǐng)。

　　為加強(qiáng)醫(yī)療廣告管理，保障人民身體健康，引導(dǎo)理性消費(fèi)，徐州市衛(wèi)生監(jiān)督所公示近期的醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療廣告審查合格單位。

　　非法醫(yī)療廣告往往貽誤病情，謀財(cái)害命，希望廣大市民擦亮眼睛，遠(yuǎn)離虛假醫(yī)療廣告。如果發(fā)現(xiàn)非法醫(yī)療廣告或侵犯了您的合法權(quán)益，可撥打12345舉報(bào)。

　　徐州導(dǎo)醫(yī)熱線：0516-85707122